Pris Taker Definition
En pristager er en person eller et firma, der ikke har kontrol over priserne på solgte varer eller tjenester, fordi de normalt har små transaktionsstørrelser og handler til de priser, der er gældende på markedet.
Eksempler på Price Taker
Nedenfor er nogle af eksemplerne på en pristager.
Eksempel nr. 1
Lad os se på flyrejser. Der er flere flyselskaber, der leverer flyvninger fra den ene destination til den anden. Grundprisen for alle disse flyselskaber ville være næsten identisk. Forskellen kan komme i form af supplerende tjenester såsom måltider og prioriteret check-in osv. Hvis et flyselskab opkræver et meget højere beløb end sine jævnaldrende for den samme kategori af produkter, ville folk bare købe billetter fra det billigere flyselskab .
Eksempel 2
Et andet eksempel kan være et finansielt selskab. Disse virksomheder opkræver en bestemt pris for at levere tjenester til deres kunder. Nu er disse kunder opmærksomme på de priser, som forskellige virksomheder opkræver, så de undgår enhver virksomhed, der opkræver højere priser end de andre. Priserne kan variere ved levering af specielle tjenester, som vil blive føjet til de grundlæggende, men priserne på lignende tjenester vil forblive på samme niveau som deres konkurrenter.
Pristakere på kapitalmarkedet
Kapitalmarkedsinstitutioner som f.eks. Børser er udformet på en måde, så de fleste deltagere er pristagere. Prisen på værdipapirer er stærkt påvirket af efterspørgslen og udbuddet, men der er store deltagere såsom institutionelle investorer, der kan ændre denne efterspørgsel og udbud, hvilket igen påvirker priserne på værdipapirerne. De er kendt som Price Makers. Bortset fra disse deltagere er de fleste mennesker, der handler selv dagligt, pristagere.
Vi kan derfor tage en børs som et generelt eksempel på et marked, hvor de fleste deltagere er pristagere.
- Individuelle investorer: Individuelle investorer handler i meget små mængder. Deres transaktioner har ingen ubetydelig indflydelse på værdipapirernes priser. De tager de priser, der er gældende på markedet, og handler på disse priser.
- Små virksomheder: Små virksomheder er også pristagere, fordi deres transaktioner heller ikke er i stand til at påvirke markedspriserne. Indrømmet, de har relativt mere magt og indflydelse på markedet sammenlignet med individuelle investorer, men det er stadig ikke nok at skifte dem ind i kategorien prisproducenter, da de stadig ikke er i stand til at påvirke efterspørgslen eller udbuddet af værdipapirerne.
Pristakere (perfekt konkurrence)
Alle virksomheder i et perfekt konkurrencepræget marked er pristagere af følgende grunde:
- Stort antal sælgere - På et perfekt konkurrencepræget marked er antallet af købere for ethvert produkt stort. De sælger identiske produkter, og det er derfor næsten umuligt for en enkelt sælger at påvirke prisen på produkterne. Hvis en sælger forsøger at gøre det, risikerer de betydelige tab, fordi ingen køber køber fra en sælger, der priser sine produkter højere end de andre.
- Homogene varer - På et perfekt konkurrencepræget marked er varerne identiske. Der er ingen tilbøjelighed til at købe fra en bestemt sælger. En sælger kan have prisfastsættelse, hvis der er produktdifferentiering. Men i dette tilfælde sælger alle det samme produkt, så køberne kan gå til enhver sælger og købe det.
- Ingen barrierer - Der er ingen hindringer for ind- og udgang på et perfekt konkurrencepræget marked. Virksomheder kan komme ind og ud, når som helst de vil. Derfor har de ingen prisfastsættelse og bliver pristagere.
- Informationsstrøm - Der er en problemfri strøm af information i et perfekt konkurrencepræget marked. Købere er opmærksomme på priserne på varer, der findes på markedet. Derfor, hvis en køber forsøger at opkræve højere end den gældende pris på markedet, finder køberne ud og køber ikke fra sælgeren, der prøver at sælge til en højere pris end de andre. Så køberen er tvunget til at acceptere den gældende pris på markedet.
- Profitmaximering - Sælgere forsøger at sælge varerne på et niveau, hvor deres fortjeneste kan maksimeres. Dette er normalt det niveau, hvor marginale omkostninger ved produktion af varerne er lig med marginale indtægter fra salg af produktet. Den marginale indtægt er også den gennemsnitlige omsætning eller prisen på produktet, fordi alle enhederne i det produkt sælges til samme pris.
Pristakere (monopol / monopolistisk)
I modsætning til perfekt konkurrence er der et eller to firmaer på markedet, der har monopol over produkterne i en monopolistisk økonomi. Disse virksomheder har enorm prisfastsættelse og kan gøre hvad de vil. Derfor bliver resten af virksomhederne automatisk pristagere. Lad os tage et eksempel:
På markedet for læskedrikke fører Coca Cola og Pepsi markedet. De fastsætter priserne for deres produkter og nyder tunge markedsandele. Antag nu, at der er en anden virksomhed, der findes på markedet. Virksomheden kan ikke fastsætte prisen på sine produkter højere end disse to, for i så fald ville køberne bare gå til de pålidelige mærker, der allerede har en enorm markedsandel. Dette firma bliver nødt til at tage den pris, der er fastsat af Coke og Pepsi for at forblive på markedet, ellers vil det medføre et enormt tab af forretning og indtægter.
Konklusion
Enheder, der ikke alene kan påvirke prisen på varer eller tjenester, er tvunget til at blive pristagere. Dette sker på grund af mange årsager såsom et stort antal sælgere, homogene varer osv. På et perfekt konkurrencepræget marked er alle virksomheder pristagere og i monopolistisk konkurrence er de fleste virksomheder pristagere.
I et perfekt konkurrencepræget marked vil virksomheder sælge produkterne, så længe marginalindtægter er lig med marginalomkostningerne. Hvis marginale indtægter falder under marginale omkostninger, vil virksomheden blive tvunget til at lukke ned.