Definition af mentalregnskab
Mental regnskabsteori, der blev introduceret i året 1999 af Richard Thaler, er et begreb inden for adfærdsmæssig økonomi, der siger, at betydningen af penge og deres indvirkning, som hver enkelt lægger på de tilgængelige midler, er baseret på subjektive kriterier og kan resultere i irrationelle udgifter.
Biaseksempel på mentalregnskab
Følgende er eksempler på mental regnskabsmæssig bias-
- Skatterefusion
- Fødselsdagspenge
- Bonusser
- Sikkerhedskapital
- Det beløb, der er overkommeligt at tabe
- Lotteri gevinster
- Penge allerede brugt
- Forvirrende identiske køb.
Eksempel nr. 1
Jim lejede en bil fra Carrentals Limited. Den lejede bil fik en lille dint, da Jim kørte den, og virksomheden opkrævede ham $ 800 for den dint. Jim ansøgte sit tredjepartsforsikringsselskab om at kræve $ 800 tilbage. Jim troede, at når han modtager kravet, vil han bidrage med dette beløb til en velgørende sag, og hvis han ikke får det tilbage, vil han slet ikke være i stand til at gøre det.
Dette betyder, at Jim ikke er villig til at absorbere dette tab og dyppe ned på sin vigtigste opsparingskonto. I henhold til mental regnskabsteori skal Jim behandle alle pengebeløbene som fungible. I virkeligheden er det imidlertid meget vanskeligt at differentiere besparelser og uventede gevinster / tab.
Eksempel 2
En sulten person kan betale $ 500 for et måltid på en dyr restaurant, men på samme tid vil han ikke være fast besluttet på at betale $ 200 for et bedre måltid på en middelmådig restaurant. Dette skyldes, at de tidligere udgifter vil falde ind i den "sofistikerede" mentale konto, mens sidstnævnte ville falde ind i den "normale" mentale konto.
Hvordan mental regnskabsmæssig bias er nyttig for marketingfolk?
Mental regnskab er nyttig for detailhandlere på følgende måder:
- Markedsførerne kan designe passende salgs- og marketingstrategier, når de lærer svaghederne i kundernes mentale regnskab og bruger det samme til at overbevise dem om at købe ting. Ved hjælp af dette er marketingfolk i stand til at markedsføre deres produkter til kunder på forskellige måder. Den mest almindelige metode, der anvendes af marketingfolk, er at tilbyde deres varer og tjenester med en lukrativ rabat. Da kunderne ikke er meget opmærksomme på, hvordan mental aritmetik faktisk fungerer, ender de med at falde i marketingmedarbejderens trick og foretage unødvendige køb.
- Mental regnskab hjælper endda marketingfolk med at opbygge en stærk kundebase.
- Ved hjælp af mental regnskab kan investorer oprette en sparebudgetplan for hver måned og lære, hvordan de kan allokere deres aktiver. Det giver også investorer mulighed for at gennemgå deres aktiver regelmæssigt.
Bias i mental regnskab inden for økonomi
Behandling af penge er ikke den samme for alle fysiske konti. For eksempel behandles penge på en opsparingskonto forskelligt i forhold til de penge, der opretholdes på mæglerkontoen. Hævning af penge fra opsparingskonto kan være en ubelejlig mulighed sammenlignet med de kortvarige tab, der er lidt af investeringerne.
Enkeltpersoner kan gå på kompromis med deres økonomiske fremskridt ved mere at bruge deres bestemte tilstrømning som skatterefusion, bonusser osv. Enkeltpersoner kan miste gevinster, hvis de overhovedet betaler deres lave gæld hurtigere end hvad der er nødvendigt i stedet for at investere de samme penge og modtage bedre afkast fra det.
Mental Accounting i investering
Enkeltpersoner kan gå glip af at overveje risici eller sammenhænge med mentale konti, når de placerer hvert eneste mål og den rigdom, der formodes at blive brugt til at opfylde hvert mål med hensyn til en separat mental konto.
Dette kan resultere i at generere porteføljer, der ligner en lagdelt pyramide af aktiver i stedet for at se porteføljerne som en.
Fordele
Følgende er fordelene ved mental regnskab-
- Det kan hjælpe en person med at nå investeringsrelaterede mål. Når et bestemt beløb er investeret i en pensionskonto, kan disse penge ikke bruges af kontohaveren til udgiftsformål. På denne måde kan han / hun springe over unødvendige udgifter og spare de samme penge til fremtiden.
- Det hjælper med at identificere og klassificere hvert enkelt mål. Dette giver detailhandlere, marketingfolk og enkeltpersoner mulighed for at fokusere på ethvert mål.
- Investorer kan fra tid til anden gennemgå og vurdere effektiviteten af deres investeringer.
- Det hjælper marketingfolk med at opbygge et stærkt forhold til deres købere.
Ulemper
Følgende er ulemperne ved mental regnskab-
- Det får enkeltpersoner til at behandle penge modtaget fra forskellige kilder på en anden måde. Enkeltpersoner føler måske lysten til at bruge de arvede penge hurtigere sammenlignet med de penge, der tjenes som løn.
- Det tilskynder enkeltpersoner til at bruge penge på ubrugelige ting og aktiviteter.
- Det opfordrer enkeltpersoner til at beholde for meget beløb som en kontant nødsituation i stedet for at investere det samme eller bruge det samme til tilbagebetaling af højrentegæld.
- Det resulterer i økonomisk ufleksibilitet, hvor enkeltpersoner ikke er i stand til at realisere og justere deres mål og budgetter baseret på opdaterede økonomiske oplysninger.
Konklusion
Mental regnskabsteori blev introduceret af en nobelprisvinder Richard Thaler i år 1999. Konceptet angiver penges funktion. Bonusser, fødselsdagspenge, skatterefusion, lotterigevinster, allerede anvendte penge osv. Er et par eksempler på mental regnskab. Behandling af penge er muligvis ikke den samme for alle fysiske konti.
Penge, der opbevares på en løbende konto, behandles forskelligt sammenlignet med de penge, der bruges på aktier og værdipapirer. Enkeltpersoner bruger muligvis deres bonusser, fødselsdagspenge, skatterefusion osv. På at foretage mere unødvendige køb i stedet for at bruge det samme til investeringsformål. Mental regnskab skal bruges med omtanke for at opnå økonomisk fleksibilitet, så deltagerne kan tilpasse deres økonomiske mål korrekt.