Hvad er PEST-analyse?
PEST-analyse er et strategisk værktøj, der bruges af organisationer til at identificere politiske, sociale, økonomiske og teknologiske aspekter, der vil have indflydelse på en virksomhed. Det hjælper med at forstå virkningen af de eksterne faktorer på virksomheden. Denne analyse kan udvides til at omfatte 'juridiske' og 'miljømæssige' faktorer, der betegnes som PESTLE-analyse.
Analysen hjælper en organisation med at træffe bedre beslutninger baseret på analysen af de forskellige eksterne faktorer, der kan påvirke virksomheden. Det svarer til SWOT-analyse, som er "Styrker, svaghed, muligheder og trusler." PEST-analyse giver en kontekst til analyse af forskellige aspekter af en virksomheds eksterne faktorer, hvilket hjælper med at nå frem til beslutninger under hensyntagen til den involverede risiko.
Eksempel på skadedyrsanalyse af XIAOMI
Xiaomi - verdens fjerde største teknologivirksomhed, er en kinesisk elektronikproducent med hovedkontor i Beijing. Virksomheden steg til berømmelse i 2013 med succesen med sine Mi 2-telefoner. Analysen vil hjælpe med at forstå, hvad Xiaomi skal fokusere sine bestræbelser på at høste de maksimale fordele.
Politisk
- Xiaomi er et kinesisk mærke i alle aspekter; design til emballage, alt sker i Kina. Dermed udsættes Xiaomi for importafgifter i alle de lande, de ønsker at sælge deres produkter.
- Den nuværende handelskrig mellem Kina og USA ville uddybe sårene. Desuden har den nuværende præsident for USA, Donald Trump, strammet handelspolitikkerne for at tilføje fornærmelse mod skaden.
- Den strammere handelspolitik ville gøre det vanskeligt for Xiaomi at komme ind på det amerikanske marked når som helst snart. Selv hvis det formår at komme ind på markedet, bliver de nødt til at foretage store toldbetalinger.
- Xiaomi har god støtte fra det kinesiske politiske system, som gør det muligt for den at trives i sit hjemland. Men når det forstørrer trykket, når det ønsker at sprede sine vinger for at udvide sig til et nyt land som USA.
Økonomisk
- På grund af opsvinget i kredit og lån over hele kloden og stigningen i disponibel indkomst har kunder tendens til at bruge flere penge end det, der tidligere var. Som et resultat er efterspørgslen efter avanceret teknologi smartphones steget. Mærker som Xiaomi er mest efterspurgte på grund af avancerede specifikationer, der tilbydes til en økonomisk pris.
- Xiaomi tilbyder kvalitet til en pris, der er let i lommerne på budgetbevidste kunder. I modsætning til Apple og Samsung, som tilbyder innovative specifikationer til en premiumpris, tilbyder Xiaomi det samme som en lommevenlig pris. Dette giver Xiaomi en overhånd blandt andre producenter på grund af den brandværdi, der er betroet gennem årene.
Social
- Markedet har ændret sig gennem årene; ethvert individ i dag ønsker at eje en smartphone på grund af dets brugervenlighed og styrken til at gøre livet let. Flere og flere kunder skifter til smartphones og andre elektroniske gadgets, hvilket er en god nyhed for Xiaomi.
- Kunder i vestlige lande har en forestilling om, at ethvert produkt mærket 'Made in China' er understandard og ikke ville fungere som forventet. Xiaomi er et kinesisk mærke, der også bliver bedømt på grund af dette. Selvom Xiaomi ikke går på kompromis med produktets kvalitet, gør denne opfattelse blandt kunderne det til en skræmmende opgave for Xiaomi at gøre det stort på det amerikanske marked.
Teknologisk
- Xiaomi tilbyder gadgets med den nyeste teknologi i hvert segment til en lommevenlig prisordning; dette gør det til det mest efterspurgte elektronikmærke. Evnen til at levere produkter af høj kvalitet til en økonomisk pris adskiller Xiaomi fra resten.
- Teknologisk set er Xiaomi et dyr med en række produkter til rådighed. Fra smartphones til smart-tv'er og nu telefoner, der er i stand til at betjene den femte generation af mobilkommunikation, siger du det! Xiaomi har det hele. Det står foran mængden i implementeringen af de nyeste hardware- og softwareopgraderinger.
- Sports- og aktivitetssegmentet gør det i øjeblikket stort på markedet. Xiaomi har en bred vifte af smartwatches, der har fanget en god andel af markedet. Det er tydeligt, at Xiaomi har vovet sig med alle mulige aspekter af elektronik og gadgets med deres banebrydende teknologi.
Resultater
Xiaomi har været et brand, der tilbyder den bedste software og hardware til enhver gadget på markedet til en pris, der ikke klemmer lommen. Denne kvalitet skelner Xiaomi fra resten i konkurrencen. Det har skabt et image, som ikke mange virksomheder i dets branche har været i stand til at etablere. Eksemplet med PEST-analyse har identificeret, at Xiaomi har brug for at spænde op og gøre en indsats for at udvide sin forretning på det amerikanske marked, hvilket synes at være en stor mulighed for fremtidig vækst. At være en af de bedste i branchen til hurtigt at implementere den nyeste software og hardware gør Xiaomi til et brand, som kunderne ser frem til.
Xiaomi er efterspurgt og har en fast grund i dagens markedsforhold. I det nuværende tempo, hvis Xiaomi forbliver foran i løbet, er kæmpen klar til at være en behemoth.
Konklusion
- PEST-analysen hjælper med at identificere muligheder og potentielle trusler i den nærmeste fremtid.
- Enhver ændring i forretningsmiljøet fremhæves, hvilket igen hjælper virksomheden med at tage beregnede risici.
- Det giver en advarsel om eventuelle ambitiøse projekter, der sandsynligvis mislykkes på grund af de eksterne faktorer, der ligger uden for den enkeltes kontrol.
- Eksempler på skadedyrsanalyse hjælper med at udvikle et objektivt syn på det eksterne forretningsmiljø, hvilket hjælper med at udnytte mulighederne på det rigtige tidspunkt.
- Outputtet fra PEST-analyse kan bruges til andre værktøjer såsom SWOT-analyse, SOAR-analyse og risikoanalyse for at nævne nogle få.
- PEST-analyse er omkostningseffektiv og giver en dybere indsigt i de eksterne faktorer, der omgiver en virksomhed.
- Den virkelige værdi af PEST-analyse kan kun opnås, hvis resultaterne undersøges dybt og handles efter.